Mode is de enige postercategorie waarin het motief zelf al commerciële kunst is. Een parfumflacon, een paar rode lippen, een couturetekening — elk daarvan is getekend of gefotografeerd om iets te verkopen, en die herkomst geeft het genre zijn kwaliteit aan de wand: zelfverzekerd, contrastrijk, niet verlegen over het feit dat het decoratief is. Het is ook de reden waarom modeprints vaker misgaan dan welke andere categorie ook. Een print die er nog steeds als een advertentie uitziet, ís een advertentie.
Vier motieven, vier gedragingen
| Motief | Compositie | Passend formaat | Kamer |
|---|---|---|---|
| Parfumflacon | Eén object, gecentreerd, sterke symmetrie | Staand, 30×42 of 50×70 | Slaapkamer, kleedhoek, badkamer |
| Lippen, ogen, een detail | Extreme uitsnede; op afstand bijna abstract | Groot — 70×100 en hoger. Klein maakt het kapot | Hal, inloopkast |
| Couture-illustratie | Lange figuur, veel leeg papier | Staand, nooit liggend | Smalle wanden, slaapkamer |
| Zwart-witfoto | Hele of halve figuur, groot toonbereik | 50×70 en groter | Woonkamer, hal, trap |
De regel over de uitvergrote uitsnede is degene die mensen het vaakst verkeerd doen. Een paar lippen gedrukt op 21×30 is een klein plaatje van een mond. Hetzelfde beeld op 70×100 is vanaf de andere kant van de kamer helemaal geen mond meer maar een rode vorm tegen wit — een abstractie die zich tot een gezicht ontrafelt terwijl je ernaartoe loopt. Het motief heeft schaal nodig om die truc te doen, en zonder schaal is er geen truc.
De couturetekening en haar lege papier
Een mode-illustratie is getekend in een verhouding die geen enkele foto gebruikt. Illustratoren rekken de figuur van oudsher op tot ongeveer negen hoofdhoogtes in plaats van de zeven en een half van een echte volwassene, met vrijwel alle extra lengte in de benen, zodat een kledingstuk lang en strak leest. Die uitrekking is waarom deze tekeningen een hoog vel nodig hebben en waarom vierkant bijsnijden ze verpest.
Het betekent ook dat het vel grotendeels leeg is. Een couturetekening is doorgaans één smalle figuur met heel veel wit aan weerszijden, wat hem uitzonderlijk goed maakt op de lastige smalle wanden waar andere kunst niet mee overweg kan — de penant tussen twee ramen, de strook naast een kledingkast. Houd aan elke kant van de lijst minstens 12 cm kale wand vrij. Een lijst van 30×42 vraagt dus om een wand van minstens 55 cm, en een 50×70 om 75 cm; alle maten staan in het overzicht van postermaten.
Fashion Brands Poster
Audrey Hepburn - Breakfast at Tiffany´s Poster
Dior Dog Poster
Bulldog Dior Poster
Vintage Fashion
Audrey - Art Review Poster
Waarom modefotografie zwart-wit bleef
Kleurenfilm was vanaf de jaren dertig breed beschikbaar voor tijdschriften, en modefotografen bleven daarna nog decennia in zwart-wit werken. De reden is praktisch en niet romantisch. Zwart-wit haalt de ene variabele weg die een foto het snelst dateert — de kleur van het seizoen — en laat snit, val en houding over, die veel langzamer verouderen. Een modebeeld in kleur verraadt zijn decennium in ongeveer een seconde; hetzelfde beeld in grijs nauwelijks.
Voor een wand heeft dat een direct gevolg: een zwart-wit modeprint is in feite een neutraal. Hij hangt zonder kleurruzie naast een landschap, een abstractie of een botanische plaat, en dat geldt niet voor een verzadigde popartversie van hetzelfde onderwerp. Wil je in deze categorie de klap van kleur, dan is de popartselectie de eerlijke plek om die te zoeken, en dan hoort dat het enige luide op de wand te zijn.
Inlijsten en plaatsing
Zwarte lijsten passen bij deze categorie beter dan bij bijna elke andere, omdat de bronbeelden met harde randen en hoog contrast zijn gemaakt en een zwarte lijst die logica doortrekt. Eiken verzacht een modeprint op een manier die er meestal tegenin werkt — met als uitzondering couturetekeningen in potlood op crèmekleurig papier, die eiken juist flatteert. De gekleurde lijsten stoppen bij 50×70, dus een grote fotoprint wordt eiken of zwart; het lijstenassortiment laat zien wat er in welke maat is.
Slaapkamers en kleedhoeken zijn de natuurlijke plek, en boven een bed geldt het standaardmidden van 145 cm niet — meet in plaats daarvan 15-25 cm boven het hoofdbord, zoals de gids over ophanghoogte uitlegt. De modecollectie houdt het geïllustreerde werk gescheiden van het fotografische.